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始祖鸟为什么突然火了

来源:钱江晚报小时新闻 时间:2022-11-07 12:10 阅读

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始祖鸟,火了

钱江晚报小时新闻记者 王景平

近日,始祖鸟购买经典款将需要配货引发热议。据报道,安踏集团一名高管在一次公开活动上宣布,未来始祖鸟在经营策略上会全面对标爱马仕,“购买经典款需要配货”。

有文章指出“配货规则”是筛选消费者的一道门槛,尽可能提升每单成交效率,同时令各品类销售相对平衡,缓解库存压力。

也有不少消费者对配货机制表示反感,认为作为一个运动品牌搞配货实属破天荒,饥饿营销会削弱品牌好感度,造成客群流失。

不过,安踏方面在10月26日对此事回应称,“始祖鸟没有配货制的计划。”同时,公司表示并没有对标爱马仕品牌的这一说法,“之前始祖鸟说的都是对标奢侈品的服务和体验”。

中男三宝之一,如今也是年轻人最爱

中年男人有三宝:闺女、茅台、始祖鸟。今年始祖鸟的确火到没谁了,不用配货,但缺货却是常事,不少线下门店都排起了长队。

这是北京国庆期间排队买始祖鸟的队伍,大家嘴巴上说着不理解,但都老老实实排队30分钟以上。据记者了解,始祖鸟杭州部分门店的业绩也同比增长了40%。

就连曾经嫌弃它又土又贵的年轻人如今也对这只“鸟”趋之若鹜。

打开社交平台,关于始祖鸟穿搭的笔记有2万+,仿佛潮人们已经人均始祖鸟,哪哪儿都是“始祖鸟穿搭”、“始祖鸟单品推荐”。

某红书用户@乐轩响叮当 的这番话也许代表了很多年轻人的想法:“户外品牌那么多,为啥要花大价钱买鸟,仅仅是因为这个”鸟标“吗?显然不是!但更多时候,我们是穿着它们在几乎不需要任何“户外“性能的城市生活中开车、坐地铁,朝九晚五。但是,不能否认,我们有一颗向往高山和远方的心。”

不可否认,始祖鸟打造出来的品牌心智已经成功俘获了年轻人的心。

户外品牌那么多,为什么始祖鸟火了?

据了解,始祖鸟作为一线品牌并非所有的产品线都是最顶尖,国内高得让人咋舌的价格给了大家这个错觉而已。不少品牌在某些产品线上都能赶超它,唯独在一个产品线上它是绝对的霸主——HARD SHELL(硬壳),在国内大家常常把这种衣服称为冲锋衣。

始祖鸟很多硬壳冲锋衣在电商上确实是缺货状态,不知是因为“手工制作”限量,还是某种“饥饿营销”。

但即便你不懂它最轻专利面料以及尖端的工艺,也搞不清楚硬壳、软壳,Alpha、Beta、Zeta三大系列。当始祖鸟和它的推崇者在你面前合力塑造出一个一致的精英形象时,再鄙视冲锋衣的人也会动摇,仿佛中年人穿上始祖鸟就和精英人士划上了等号。

互联网人Bill把他穿“鸟“的感受告诉了记者,“我买始祖鸟一是因为它的高品质,就跟女人买爱马仕一样,因为这代表着顶级。”

“再就是日常通勤虽然都开车,但我也不愿意带伞,穿着‘鸟‘就能防风挡雨,仿佛随时都可以冲进坏天气里,面对一切。总的来说就是为了逼格和实用性吧。”而且他表示不会去买其他牌子的平替。“作为中年男人,闺女茅台都有了,怎么能没有始祖鸟呢。”

看得出来,选择始祖鸟的人,爱的不只是新潮流风格,更像是一种身份标签。与之前火热的lululemon有许多相似之处,他们认为,拥有始祖鸟的logo,也意味着拥有了审美、消费能力和阶层属性的多重肯定。

对于始祖鸟最近的大热,你有什么看法?

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网友看法

1、网友暖暖就在心房:亲戚送了一件冲锋衣,一直不喜欢冲锋衣。就扔在柜子里。一天想扔了,没穿觉得可惜,就随手查了下牌子,竟然是始祖鸟……不扔了还是不喜欢,没穿。红黑的颜色,我不喜欢冲锋衣,更不喜欢红色[流泪]

2、网友老金测评:又是到了中国之后才炒起来的

3、网友玲珑少年时:我22岁大学刚毕业第一年,为了周末去爬山买了一条始祖鸟的裤子,结果被公司40岁以下所有同事群嘲,给我都整迷惑了,那条裤子现在还在我家压箱底,后来基本没穿过了,两千多买的

4、网友llwwzy:现在那么火了吗?我08年就有几件,当年好像是5000。手机是诺基亚的n95,有年代感吧!

5、网友知情达理晚风eg:我老公都是这个牌子的衣服 里面有商务款 然后国外有军鸟 几个系列 军鸟最贵

6、网友我是王小美吖:闺女茅台是个啥?不太懂求告知

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